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大量时尚尖货宣告被预定




作者:英亚体育     发布时间:2021-01-30 08:56

  360万元的香水、近9000元的大衣、小1万元的面霜、全球限量的高端卫衣、10万支子弹头唇膏…自天猫双11全球潮流盛典录制直至昨天开播,大量时尚尖货宣告被预定, 4小时的“边看边买”走秀款预售金额更是同比去年时均增长达到118%,仅淘宝直播站内互动数就逾五千万。

  这场DT时代的年度大秀所迸发出的消费动能惊人,进而成功推动品牌从运营、供应链到品牌力全面转型升级。

  10月31日,天猫双11全球狂欢节发布会在上海举行,宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。而在当天晚上,天猫双11全球潮流盛典就在天猫、淘宝、微博等七大平台同步开播,成为这场人类最大规模商业协同开启的最好注脚。通过双11,集中提升了品牌营销、供应链等方面的峰值能力,为下一年常态化运营打下基础,而潮流盛典正是这次峰值到来前的一次大规模预演,在双11前成功推动全球时尚话语权的交接。

  全球大牌云集 中美完成时尚线小时的“边看边买”成为品牌从观看、预定到互动点赞和收藏的一次新峰值,而今年更多大牌通过天猫以及潮流盛典,完成全球时尚话语权的顺利交接。

  以KAPPA为例,其在潮流盛典推出的日本设计师仓石一树跨界系列合作全国限量款26件,在潮流盛典播出仅5分钟就被预定一空。

  在众多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前,Burberry已经迫不及待与天猫开启了一轮全新合作。在9月的Burberry天猫超级品牌日上,通过阿里大数据赋能,Burberry当日销售额接日的五倍,秀场单品出货率达到50%,近千人加购及收藏,沉淀高奢时尚人群近500万。而Burberry也表示将继续与天猫在双11期间展开更深度的全面合作。

  “天猫帮助鄂尔多斯从外部推动了供应链上的变化,调整效率特别明显。”鄂尔多斯常务副总戴塔娜告诉记者,“在跟天猫合作的这些年当中,鄂尔多斯看到了特别大的空间。”为此,鄂尔多斯已是第二年参加潮流盛典,而昨天在潮流盛典播出及边看边买环节,这款客单价高达8888元的全球孤品羊绒大衣仅上线秒就被用户预定走。

  在不久前宣布通过天猫共同出海的国民男装品牌海澜之家,同样成为中国品牌年轻化的经典案例,今年下半年,天猫与海澜之家达成包括推动其出海在内的多项重磅合作,更将推动这一国民品牌的全球化。海澜之家品牌部部长李慧娟在潮流盛典现场曾表示,线上线下的融合最重要的是天猫有创新技术方式,能够帮助线下实体的门店提升效率。“海澜之家只不过是根植于中国,但是我们和国际品牌相比,并没有什么弱的地方,这个我们非常有自信。”

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